Planning bundling and marketing efforts for a digital distribution platform
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Boğaziçi Üniversitesi, FEN BİLİMLERİ ENSTİTÜSÜ, FEN BİLİMLERİ ENSTİTÜSÜ, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2023
Tezin Dili: İngilizce
Öğrenci: MEDİNE ZELİNA GENEL
Danışman: AHMET REFİK GÜLLÜ
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Tedarik zinciri koordinasyonu üzerine geniş bir literatür bulunmaktadır ve bu sistemleri koordine etmek için çok sayıda yöntem vardır. Bu sistemlerde üretim, kalite veya satış çalışmaları ile ilişkili çeşitli maliyetler olabilir ve bu tür sistemlere farklı yaklaşımlar ve uzantılar entegre edilebilir. Ürün paketleme, tedarik zinciri üyelerinin pazarı genişletmek için kullanabilecekleri yaygın uygulamalardan biridir. Çalışmamız, pazarlama aktivitelerini dahil ederek tedarik zinciri koordinasyonunu ve ürün gruplandırmasını birleştirmektedir. Uygulama geliştiricileri (AD'ler) ürün fiyatına ve pazarlama aktiviteleri harcamalarına karar verirken dağıtım platformu (DP), geliştiricilerin ürünlerini paket olarak sunup sunmayacağına ve onlardan alacağı komisyon oranına karar vermektedir. Bu tez, üreticilerin pazarlama aktiviteleriyle talebi artırma seçeneğine sahip olduğu durumlarda, dağıtım platformunun en uygun gruplama stratejisini geliştirmesi konusunda literatüre katkıda bulunmaktadır. Dağıtım platformunun hangi durumlarda paket oluşturma yaklaşımını uyguladığı, dağıtım platformu paket seçeneği sunduğunda uygulama geliştiricilerin fiyatlarını nasıl belirlediği ve paket oluşturmanın tedarik zinciri üyeleri üzerindeki etkileri ele almaya ̧calıştığımız sorulardan sadece birkaç tanesidir. Bu çalışma sonucunda, dağıtım platformunun ürün paketleme konusundaki en uygun stratejisinin, ürün geli ştiricilerin belirleyeceği fiyata bağlı olduğu gösterilmiştir. İkinci olarak, ürün geliştiricilerin optimum fiyatlandırma kararları, komisyon oranında bir kısıtlama olduğunda platformun paketleme seçeneğinin olup olmamasına bağlı olabilir. Üçüncüsü, paketleme seçeneğinin mevcudiyeti dağıtım platformuna her zaman fayda sağlarken, model özelliklerine bağlı olarak uygulama geliştiricilere fayda veya zarar verebileceği gösterilmiştir. Ayrıca, toplam tedarik zinciri gelirinin, merkezi olmayan tedarik zincirine kıyasla merkezi tedarik zincirinde daha yüksek olduğu bulunmuştur.